Så lyckas du även fast du inte jobbar med e-postmarknadsföring

Det är inte alla som jobbar strategiskt med e-postmarknadsföring. Varför skulle då en tävling vara relevant för alla dessa om de inte kommer att göra något direkt med den datan?

Särskilt vanligt är detta för mindre verksamheter som exempelvis en frisör, en bilverkstad eller kanske den lokala kvarterskrogen.

Bara för att ett företag idag inte jobbar aktivt med automationer, segmentering eller nyhetsbrev betyder det inte att kunddata saknar värde. Tvärtom. Det betyder oftast bara att man ännu inte byggt upp vanan, strukturen eller tiden för att använda den fullt ut. En frisör, en bilverkstad eller den lokala modebutiken kan få stor nytta av deltagarna även utan ett avancerat marketing team eller någon teknisk uppsättning. De kan exempelvis maila deltagarna direkt från den egna mailadressen efteråt. Enkelt, personligt och ofta betydligt effektivare än folk tror.

För många mindre företag handlar det heller inte om att bygga avancerade flöden. Det handlar snarare om att ha ett enkelt sätt att nå människor som redan visat intresse för verksamheten. Det kan räcka långt att kunna skicka ut ett mail om en kampanj, en nyhet eller en lugn vecka där man vill få in fler bokningar eller besökare.

Tröskeln för att komma igång är betydligt lägre än många tror

Vill man börja testa nyhetsbrev och utskick finns dessutom väldigt låga trösklar idag. Exempelvis erbjuder både Rule och Get a Newsletter kostnadsfria nivåer där mindre företag kan komma igång utan någon större investering alls.

Rule erbjuder exempelvis kostnadsfria konton upp till ett visst antal kontakter och Get a Newsletter låter mindre verksamheter testa utskick utan att det kostar någonting i början. För många mindre företag räcker det mer än väl för att komma igång och börja förstå värdet i att kunna kommunicera direkt med sina kunder istället för att hela tiden vara beroende av sociala medier och annonsering.

Det gör att även ett mindre lokalt företag ganska snabbt kan börja bygga upp en egen kanal till människor som faktiskt visat intresse för verksamheten.

Tacksidan kan vara värd mer än själva tävlingen

En annan väg som är att använda själva tacksidan efter deltagandet som en direkt konverteringsyta. Be deltagarna att ta en screenshot och visa upp den när de ska betala för att ta del av ett erbjudande kopplat till deltagandet av tävlingen.

Det kan exempelvis vara “visa upp denna bild i kassan och få 15%”, “visa deltagandet och få en kaffe på köpet” eller “ta med screenshottet vid nästa bokning”. Då blir tävlingen plötsligt något som driver fysisk rörelse direkt in i verksamheten istället för att bara skapa aktivitet digitalt.

På så sätt kan företag använda tävlingar för att driva fysisk trafik och konvertering även om de inte har något större intresse av själva kunddatan. Tävlingen blir då något större än själva deltagandet och fungerar istället som en brygga mellan digital aktivitet och fysisk affär. Det är nog där många underskattar potentialen idag.