Låt deltagarna bidra med sin egna bild eller video

Vad är en foto/videotävling?

Formatet foto/video ger deltagaren möjlighet att delta i din tävling genom att ladda upp sin bästa (eller sämsta) bild eller klipp. Detta är ett format som människor älskar att delta i och som kan ge mängder med bidrag! Passar utmärkt på teman barn, husdjur, motor eller annat nischat ämne.

Motivering

Till formatet tillkommer en motivering där deltagaren ska berätta kort om varför man valt just denna bilden eller klippet i tävlingen. Det fungerar som en motivering, men till skillnad mot motivering som kan läggas till i quiz eller memory där deltagaren motiverar varför man vill vinna och kanske kastar fina ord om ditt företag eller varumärke så ges man här istället möjligheten att kasta lite lovord om sig själv och sitt bidrag.

Varför en foto eller videotävling?

Människan älskar att synas och få en stund i rampljuset. Genom att få chansen att vinna med den bästa bilden på sin hund, sitt barn eller att få chansen att vinna på temat "bästa höstbild i motljus" så kommer bidragen att strömma in. Människor sitter ofta med gigantiska bildbibliotek så nära till hands som i fickan och kan delta i steget med en bild som man kanske redan har i sin telefon och som man har i sin hand där tävlingen sker.

Foto och video triggar också något mer än bara “jag vill vinna”. Det triggar självbild och bekräftelse. När någon skickar in en bild eller en video skickar de inte bara in ett bidrag, de skickar in en bit av sig själva. Det gör att deltagaren ofta bryr sig mer om sitt bidrag än i en vanlig tävling, eftersom man vill bli sedd, få en reaktion och känna att man gjorde något bra. Den där lilla känslan av stolthet är en stark drivkraft, särskilt när tävlingen handlar om något deltagaren redan har nära sig som barn, husdjur, hemmet, en hobby, en resa eller ett projekt.

Det är också därför foto och videotävlingar ofta skapar innehåll som lever längre än själva tävlingen. Du får in material som kan användas som inspiration, social proof och exempel på hur andra använder dina produkter eller lever i din kategori. För deltagaren blir tävlingen en scen och för dig blir den ett contentbibliotek. Och eftersom bidragen kommer från riktiga människor blir de ofta mer trovärdiga än perfekt producerat material.

En annan fördel är att formatet kan vara både låg tröskel och hög relevans samtidigt. Alla kan delta med något de redan har, men du kan styra temat så att du får in just den typ av material du vill ha. Om du vill att folk ska visa hur de använder din produkt, välj ett tema som kräver att produkten syns. Om du vill bygga varumärke, välj ett tema som passar din värld och din målgrupp. Det gör att du inte bara får fler bidrag, du får bidrag som passar ditt syfte.

För att få bäst effekt behöver du också göra det lätt att förstå vad som vinner. Om kriteriet är “finast bild” blir det lätt en ren smakfråga. Om du i stället sätter en tydlig ram, till exempel “mest kreativt”, “bäst före och efter”, “roligast”, “bästa användning av produkten”, så blir det enklare för deltagaren att veta vad de ska sikta på, och enklare för dig att motivera valet av vinnare.

Tips för upplägg

• Gör det tydligt vad som räknas som ett bra bidrag. Om allt bara är “finast bild” blir det smak och tyckande, och folk tvekar innan de skickar in. Ge deltagaren en ram som går att förstå direkt, som “mest kreativ”, “roligast”, “bästa före och efter” eller “bästa användning av produkten”.

• Välj tema så att du får in rätt sorts innehåll. Om du vill att produkten ska synas så ska temat göra det naturligt att den är med i bilden eller videon. Om du bara skriver “skicka in en bild” får du ofta helt irrelevant material och då tappar formatet sin poäng.

• Sänk tröskeln så att fler vågar delta. En bra fototävling funkar när den är lätt att fatta och lätt att göra på mobilen. Ju fler steg du lägger på, desto mer blir det “mamma och frugan” igen. Håll instruktionerna korta och se till att deltagaren kan skicka in utan att behöva tänka i fem minuter.

• Bestäm hur vinnare utses och säg det från start. Om vinnaren väljs av jury så skriv det. Om det är röstning så skriv det och hur det går till. Då slipper du missförstånd, och du kan presentera vinnaren på ett sätt som känns rättvist och tydligt.