Vad är den egentliga skillnaden på Rikstäckande och Nära mig?

Egentligen säger det sig självt, men låt oss reda ut begreppen och vad de betyder i Challeros värld.

När du skapar en tävling på Challeros plattform har du möjlighet att välja hur stor räckvidd din tävling ska ha, och det valet påverkar inte bara vilka som kan delta utan också vilken typ av resultat du kan förvänta dig i form av trafik, deltagare och insamlad data.

När du väljer en rikstäckande tävling kan den nås av användare i hela landet oavsett var de befinner sig, vilket gör den till ett naturligt val när målet är att nå många människor, skapa spridning och samla in en större mängd deltagare i ett och samma upplägg.

Skapar du istället en tävling med inställningen Nära mig så begränsas deltagandet till en bestämd geografisk radie, där deltagarens enhet används i stunden för att avgöra om de befinner sig inom området. Webbplatsen eller appen ber då om tillgång till platsdata för att kunna avgöra om tävlingen ska vara tillgänglig eller inte, vilket gör att upplevelsen anpassas efter var användaren faktiskt befinner sig.

När du sätter upp en tävling med Nära mig väljer du först en utgångspunkt för din verksamhet, till exempel din butik, din salong, din restaurang, ditt hotell eller en specifik plats som en monter på en mässa, och därefter bestämmer du vilken radie från den punkten som ska gälla för deltagande. Radien kan sättas från 1 kilometer upp till 100 kilometer beroende på hur lokalt eller regionalt du vill arbeta.

När ska du välja Rikstäckande?

En rikstäckande tävling passar när målet är att nå brett och skapa en större volym av deltagare i ett sammanhang där geografisk plats inte spelar någon avgörande roll för affären. Det gäller till exempel när du driver e-handel, lanserar en ny produkt eller vill samla in fler prenumeranter och bygga upp din kontaktbas inför kommande utskick och kampanjer.

Eftersom tävlingen är tillgänglig för användare i hela landet skapas en större räckvidd och en naturlig spridning, vilket gör att fler får möjlighet att upptäcka ditt varumärke och interagera med det i ett tidigt skede.

När ska du välja Nära mig?

När du väljer Nära mig skiftar du från räckvidd till relevans, vilket innebär att fokus ligger på att nå personer som befinner sig i direkt närhet till din verksamhet och som har möjlighet att ta nästa steg i relationen.

Den här inställningen lämpar sig väl för verksamheter med fysisk närvaro, som butiker, restauranger, salonger eller event, där målet är att skapa besök, driva trafik till en specifik plats eller aktivera människor i ett lokalt sammanhang. Genom att tävlingen är kopplad till en geografisk punkt ökar träffsäkerheten i vilka som deltar, vilket gör att varje deltagare har en tydligare koppling till erbjudandet.

Skillnaden i resultat

Det avgörande i valet mellan Rikstäckande och Nära mig ligger i vad du vill uppnå med din tävling och hur den ska bidra till din affär. En rikstäckande tävling ger dig möjlighet att nå många och bygga en bred bas av deltagare, medan en lokal tävling ger dig en mer koncentrerad målgrupp där kopplingen mellan deltagande och nästa steg är tydligare.

Det innebär att de två inställningarna fyller olika funktioner i din marknadsföring, där den ena bygger volym och den andra bygger precision i vilka du når.

Exempel på hur valet påverkar utfallet

Om du driver en e-handel som säljer produkter som kan levereras över hela landet är en rikstäckande tävling ett naturligt val eftersom varje deltagare har möjlighet att bli kund oavsett var de befinner sig.

Om du istället driver en restaurang i Göteborg blir valet ett annat, eftersom värdet ligger i att nå personer som har möjlighet att besöka platsen. I det läget blir Nära mig ett sätt att rikta tävlingen mot rätt målgrupp och skapa en tydligare koppling mellan deltagande och besök.

Så ska du tänka när du väljer

Inför varje tävling är det värt att utgå från vad du vill få ut av den och vilken roll den ska spela i din marknadsföring. Vill du nå många och skapa synlighet väljer du en bredare räckvidd, medan du i andra fall prioriterar att nå rätt personer i rätt sammanhang.

I många fall kan båda arbetssätten användas parallellt, där en rikstäckande tävling bygger en större bas av deltagare samtidigt som lokala tävlingar används för att aktivera och skapa närmare relationer i specifika områden.

Hur detta hänger ihop med resten av din tävling

Valet mellan Rikstäckande och Nära mig påverkar hur du bör tänka kring resten av upplägget, från vilket pris du väljer till hur du formulerar din tävling och vad du vill att deltagaren ska göra efter att de har varit med.

Om du vill fördjupa dig i hur du sätter rätt incitament i din tävling kan du ta vidare steg genom att läsa vår guide om hur du väljer rätt pris, eftersom det har en direkt påverkan på både deltagande och resultat.